Presse & Médias
La Maison
dans la presse
Des premières années du commerce en ligne marocain aux pages consacrées à la mode et aux métiers de l’atelier, ces archives racontent un parcours construit avec constance. Elles montrent le travail tel qu’il a été observé, photographié et publié.
Une mémoire éditoriale
Quelques pages choisies, une histoire bien plus vaste
Depuis 2006, CAFTAN EN LIGNE développe une vision du caftan marocain où le dessin, la coupe et la finition passent avant l’effet. Au fil des collections, cette démarche a trouvé un écho dans la presse économique, les magazines de mode, les médias consacrés au commerce électronique et plusieurs productions artistiques.
Nous avons choisi de partager ici quelques articles parmi des dizaines de publications. Non pour dresser un inventaire, mais pour préserver les documents qui éclairent le mieux l’évolution de la Maison : ses débuts sur Internet, son atelier, ses silhouettes et les rencontres qui ont accompagné son parcours.
La presse ne remplace pas le travail. Elle en garde la trace.
Repères
Une présence construite dans le temps
- 2006
CAFTAN EN LIGNE ouvre son univers au-delà de l’atelier et fait partie des premières maisons marocaines de caftan à construire une présence commerciale sur Internet.
- Challenge
L’hebdomadaire économique revient sur l’émergence du commerce en ligne marocain et consacre un article au parcours de CAFTAN EN LIGNE.
- Maroc Premium
Le magazine met en lumière une collection où le satin, les lignes épurées et la couleur traduisent une écriture couture clairement identifiable.
- Maroc Télécommerce
La Maison apparaît dans une communication consacrée aux acteurs du paiement et du commerce en ligne au Maroc.
- Atelier, image et scène
Reportages, séances photo, défilés et productions prolongent l’histoire écrite dans les pages des magazines.
Challenge · Économie
Un clic, un caftan
Dans son dossier consacré à celles et ceux qui participent à l’essor du e-business au Maroc, Challenge s’intéresse à une réalité encore nouvelle pour l’époque : commander un caftan sur Internet, échanger à distance autour d’une création et faire voyager le savoir-faire d’un atelier marocain.
L’article revient sur CAFTAN EN LIGNE, son fondateur Noureddine Boujarnija et une manière de travailler qui associe présence numérique et confection réelle. Derrière l’écran, il y a des mesures, des essayages, des tissus choisis avec attention et le temps nécessaire à une pièce construite pour celle qui la portera.
« Un clic, un caftan »
Maroc Premium · Mode
Autour du satin
Le regard de Maroc Premium se pose sur les vêtements eux-mêmes. Dans ce dossier consacré aux collections marocaines, la matière devient le fil conducteur : un satin lumineux, tenu par une coupe nette, puis réveillé par des associations de couleurs assumées.
La publication présente le travail de Noureddine Boujarnija sans le détacher de ce qui le définit : la volonté de faire évoluer le caftan sans l’effacer. Les ornements restent présents, mais ils accompagnent la silhouette au lieu de l’alourdir. Le vêtement garde sa dimension cérémonielle tout en trouvant une allure plus directe, plus contemporaine.
Maroc Télécommerce
Quand acheter en ligne était encore un pari
Il faut se souvenir du contexte. Au début des années 2010, le paiement en ligne au Maroc n’a pas encore la simplicité qu’on lui connaît aujourd’hui. Chaque opération de sensibilisation compte, chaque site marchand doit gagner la confiance d’un public qui découvre de nouveaux usages.
La présence de CAFTAN EN LIGNE dans une communication de Maroc Télécommerce appartient à cette histoire. Elle rappelle que la Maison n’a pas seulement accompagné l’évolution du caftan : elle a aussi pris part, très tôt, à une nouvelle manière de présenter, de conseiller et de servir une clientèle au Maroc comme à l’étranger.
Au-delà des pages imprimées
Une Maison observée au travail
Les archives de presse ne se limitent pas aux articles. Elles comprennent aussi les images prises dans l’atelier, pendant les essayages, en studio ou au moment d’un défilé. Ce sont des documents moins formels, mais souvent plus proches du métier : une main qui replace une manche, un tombé que l’on corrige, une silhouette qui prend vie devant l’objectif.
Créations & productions
Du vêtement à l’image
Lorsqu’un caftan entre dans une production, il change de cadre sans perdre son langage. La lumière, le décor et le personnage révèlent autrement les volumes et les détails. Ces apparitions appartiennent à la mémoire de la Maison autant que les pages de presse : elles témoignent de la capacité d’une création à vivre au-delà de l’atelier.
L’affiche de Mille et une Nuits, les photographies de studio et les rencontres avec des artistes prolongent cette conversation entre couture marocaine et culture visuelle.
CAFTAN EN LIGNE · depuis 2006
Les publications passent. Le geste demeure.
Cette sélection continuera de s’enrichir à mesure que les archives seront classées et restaurées. Elle offre déjà un regard sincère sur une Maison de couture marocaine qui a choisi, dès ses débuts, d’avancer sans opposer héritage et modernité.